పదేళ్ళకు పైగా, రెకిట్ మరియు ఎన్డిటివిల మధ్య భాగస్వామ్యం అయిన ‘డెటోల్ బనేగా స్వాత్ ఇండియా’ ప్రచారం దేశవ్యాప్తంగా ప్రజారోగ్యాన్ని ప్రోత్సహించడంలో ఒక ప్రముఖ శక్తి. ప్రభుత్వ స్వాచ్ భారత్ మిషన్‌ను పెంచడానికి ప్రారంభంలో 2014 లో ప్రారంభించబడింది, ఈ చొరవ పరిశుభ్రమైన ఉద్యమంగా ఛాంపియన్ పరిశుభ్రత, ఆరోగ్యం మరియు శ్రేయస్సుగా అభివృద్ధి చెందింది, ఎవరినీ విడిచిపెట్టడం లక్ష్యంగా ఉంది.
ఇప్పుడు దాని 11 వ సీజన్లో “వన్ వరల్డ్ హైజీన్” బ్యానర్ క్రింద, నటుడు ఆయుష్మాన్ ఖుర్రానా ముందు ఉన్న ఈ ప్రచారం, చేతి వాషింగ్, యాంటీమైక్రోబయల్ రెసిస్టెన్స్ మరియు మంచి చేతి మరియు శరీర పరిశుభ్రత, తల్లి ఆరోగ్యం, పిల్లల ఆరోగ్యం మరియు స్వీయ సంరక్షణ ద్వారా AMR ని నిరోధించడం వంటి ప్రవర్తన మార్పును కొనసాగిస్తోంది.
భారతదేశంలో, 2008 లో 29% నుండి 2014 లో 29% నుండి 47% వరకు యాంటీబయాటిక్ నిరోధకత యొక్క భయంకరమైన పెరుగుదల ఉంది. డెటోల్ బనేగా స్వాస్ట్ ఇండియా ప్రచారం అవగాహనను వ్యాప్తి చేయడంలో, పిల్లలు మరియు సమాజాలకు అవగాహన కల్పించడంలో మరియు ఈ పెరుగుతున్న వ్యాధిని ఎదుర్కోవటానికి ప్రయోగాలతో పనిచేయడం ముందంజలో ఉంది.
ప్రచారం యొక్క ప్రభావం సంవత్సరాలుగా అమలు చేయబడిన విభిన్న, లక్ష్య కార్యకలాపాల నుండి కూడా ఉంది. కార్నర్‌స్టోన్ డెటోల్ స్కూల్ హైజీన్ ఎడ్యుకేషన్ ప్రోగ్రాం, హైజీన్ ఒలింపియాడ్ (దాని రెండవ ఎడిషన్‌లో 30 మిలియన్లకు పైగా పిల్లలను చేరుకున్నది) వంటి ప్రత్యేకమైన పాఠ్యాంశాలు, ఆటలు మరియు వినూత్న సాధనాలను ఉపయోగించడం, క్లిష్టమైన పరిశుభ్రత పద్ధతులపై వందల వేల మంది పాఠశాలల్లో మిలియన్ల మంది పిల్లలను విద్యావంతులను చేసింది. పిల్లలు గణనీయమైన విజయాన్ని సూచిస్తున్నాయి, పిల్లలలో విరేచనాలు సంభవించాయి మరియు అనారోగ్యం కారణంగా పాఠశాల హాజరుకానితనం గణనీయమైన తగ్గుదల ఉన్నాయి.
అనారోగ్యం కారణంగా 40% మంది విద్యార్థులు పాఠశాలను కోల్పోతారని నివేదికలు సూచిస్తున్నాయి, మరియు హాజరు 17% పెరుగుదల మెరుగైన పరిశుభ్రత అలవాట్లతో ముడిపడి ఉంది. ఇంకా, ‘డయేరియా నెట్ జీరో’ వంటి కార్యక్రమాలు ప్రారంభించబడ్డాయి (ఉదా., ఉత్తర ప్రదేశ్ లో, -5 లలోపు జీరో నివారించదగిన విరేచన మరణాలను లక్ష్యంగా చేసుకుని), మరియు వివిధ కిట్లు (‘స్వాస్తేట్,’ ‘స్వీయ సంరక్షణ,’ ‘స్వీయ సంరక్షణ,’ ‘పరిశుభ్రత బడ్డీ’) తల్లులు, పిల్లలు మరియు పాఠశాలలకు మద్దతుగా పంపిణీ చేయబడ్డాయి. ఈ ప్రచారం పరిశుభ్రత పద్ధతులను సాంస్కృతిక ఫాబ్రిక్‌లోకి పొందుపరచడానికి చురుకుగా పనిచేసింది, భారతదేశం అంతటా సమాజాలకు చేరుకుంది. ఇది భారతదేశం యొక్క పరిశుభ్రత యొక్క సందేశాన్ని గ్లోబల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లకు తీసుకుంది, COP29 వద్ద వాతావరణ-రెసిలియెంట్ పాఠశాలలు వంటి కార్యక్రమాలను ప్రదర్శిస్తుంది మరియు మహా కుంభ మేళా (మిలియన్ల మంది భారతీయులకు పరిశుభ్రతను నిర్ధారిస్తుంది), దావోస్ 2025 మరియు జైపూర్ సాహిత్య ఉత్సవం వంటి ముఖ్యమైన జాతీయ మరియు అంతర్జాతీయ కార్యక్రమాలలో చురుకుగా పాల్గొంటుంది.
ఈ దీర్ఘకాలిక వ్యూహం యొక్క విజయాన్ని ఇటీవల రెకిట్ బెంకిజర్ యొక్క గ్లోబల్ సిఇఒ క్రిస్ లిచ్ట్ నొక్కిచెప్పారు. సంస్థ యొక్క క్యూ 1 2025 ఆదాయాల కాల్‌లో మాట్లాడుతూ, మిస్టర్ లిచ్ట్ భారతదేశాన్ని ప్రపంచ అనిశ్చితి మధ్య ఒక అద్భుతమైన వృద్ధి డ్రైవర్‌గా హైలైట్ చేశారు.
“మేము ఇక్కడ కూర్చున్నప్పుడు, ఈ సంవత్సరం గడిచేకొద్దీ భారతదేశం మరియు చైనాలో బలమైన వాల్యూమ్ వృద్ధిని మేము పూర్తిగా ఆశిస్తున్నాము” అని ఆయన చెప్పారు
ఈ విశ్వాసం ఫలితాల ద్వారా మద్దతు ఇస్తుంది. రెకిట్ యొక్క కోర్ గ్లోబల్ నెట్ రెవెన్యూలో 8% అందించిన భారతదేశం క్యూ 1 2025 లో అధిక సింగిల్-డిజిట్ వృద్ధిని అందించింది. ఎమర్జింగ్ మార్కెట్లు మొత్తం 10.7% (లైక్-లైక్) పెరిగాయి. భారతదేశంలో డెటోల్ మరియు డ్యూరెక్స్‌కు బలమైన వాల్యూమ్ వృద్ధిని కంపెనీ ప్రత్యేకంగా గుర్తించింది, ఇటీవలి ట్రాన్స్‌క్రిప్ట్‌లు హార్పిక్ యొక్క బలాన్ని కూడా నిర్ధారిస్తున్నాయి. ప్రపంచవ్యాప్తంగా, రెకిట్ యొక్క జెర్మ్ ప్రొటెక్షన్ వర్గం (డెటోల్ నేతృత్వంలో) 7.5% పెరిగింది మరియు Q1 లో 16.6% (డ్యూరెక్స్) పెరిగింది (లాంటిది).
మిస్టర్ లిచ్ట్ యొక్క వ్యాఖ్యలు భారతదేశం యొక్క వ్యూహాత్మక ప్రాముఖ్యతను ధృవీకరిస్తాయి, ఇది మార్కెట్లో రెకిట్ యొక్క నిరంతర పెట్టుబడుల విజయాన్ని ధృవీకరిస్తుంది, ఇది దశాబ్దం పాటు ఉన్న డెటోల్ బనేగా స్వాస్ట్ ఇండియా ఇనిషియేటివ్ మరియు ఆరోగ్యకరమైన దేశం (‘స్వాత్ భరత్’) నిర్మించడంలో దాని అమరికతో గణనీయంగా శక్తినిస్తుంది.
